ANNONCE
Architecture first!/Arkitektur først!
In Arkitekten's opinion/Arkitekten mener
Albert Algreen-Petersen
Redaktør
Arkitekt MAA og ph.d.
Artiklen findes på dansk længere nede.
On the corner of Sallingvej and Godthåbsvej in Copenhagen stands Frits Schlegel’s residential block with a ground-floor retail level, built for Handelsbanken in 1936 and also known as Færgen (The Ferry). It occupies a prominent corner, and with its exposure onto one of the city’s main thoroughfares, the temptation has proved too great for the building’s owner to increase revenue by leasing out the striking gable façade facing the junction as a billboard for an enormous advertising banner. Many others have succumbed to the same temptation, as becomes evident when cycling around Copenhagen – or indeed any other Danish city.
Gable paintings, signage and advertisements in the form of illuminated boards, neon tubes, posters and, not least, large-scale façade banners – more or less permanent in character – shape the urban environment, in most cases at the expense of architecture. Each type presents its own challenges. Gable paintings are rarely painted over again, even though many were originally conceived as temporary images that would eventually be concealed by the gable of a neighbouring building that, for one reason or another, was never constructed. Shop signage is in some places painted directly onto the façade; elsewhere entire shopfronts are clad in coloured panels with logos and the like, turning each small shop into a self-referential universe that disregards both the building’s architecture and the character of the street space. The aim is to capture undivided attention.
Advertising banners such as the one at the corner of Sallingvej and Godthåbsvej – these large, fabric-like printed surfaces that can be mounted onto scaffolding or directly onto a façade and completely obscure it – typically promote a product (goods, organisations, events, etc.). They may relate to activities within the building, as when museums advertise exhibitions, or to matters entirely unrelated to it, such as milk or a trade union, as in the case of Schlegel’s building.
Here, two different banners have disfigured the entire gable for over a year. According to documents obtained under the Danish Access to Public Administration Files Act, the municipality has issued an enforcement notice requiring the banner to be removed. The first banner was indeed taken down, only to be replaced a few weeks later by a new one. At present nothing is hanging, but it remains unclear whether the owner will comply with the notice or whether another banner will appear.
The City of Copenhagen has entered the fray with guidelines on signage and advertising from 2008, 2013 and most recently 2024. These efforts to curb advertisements that detract from architecture deserve unequivocal support, even if the situation on Sallingvej makes it clear that enforcement could well be intensified. We must insist that architecture and urban space take precedence over advertising.
Albert Algreen-Petersen
Redaktør
Arkitekt MAA og ph.d.
ANNONCE
DK
På hjørnet af Sallingvej og Godthåbsvej i København ligger Frits Schlegels boligblok med butiksunderetage bygget til Handelsbanken i 1936, også kaldet Færgen. Det er et fremtrædende hjørne, og med sin placering ud mod en af byens hovedfærdselsåre, er fristelsen blevet for stor for bygningsejeren til at skrue op for indtjeningen ved at udleje den markante gavlfacade mod krydset som opslagstavle for et enormt reklamebanner. Den fristelse er mange andre også faldet for, hvilket er tydeligt, hvis man tager en cykeltur rundt i København eller i en af landets andre byer for den sags skyld.
Gavlmalerier, skilte og reklamer som lysende tavler, neonrør, plakater og altså facadestore bannere – alt i mere eller mindre permanent tilsnit – præger byerne. På arkitekturens bekostning i langt de fleste tilfælde. Hver type har sine udfordringer. Gavlmalerierne males sjældent over igen, selv om mange af dem oprindeligt er lavet som midlertidige billeder, der siden ville blive gemt væk bag gavlen på en nabobygning, som af en eller anden grund alligevel ikke er blevet opført. Butiksskiltning males også nogle steder direkte på facaden, andre gange inddækkes hele butiksfacader i farvede plader med logoer osv., så hver lille butik bliver sit eget selvrefererende univers uden at forholde sig til bygningens arkitektur eller gaderummets karakter. Det handler om at tiltuske sig den udelte opmærksomhed.
Reklamebannerne som det på hjørnet af Sallingvej og Godthåbsvej – altså disse store stoflignende felter med tryk på, der kan hænges op uden på et stillads eller en facade og helt dække den – markedsfører typisk en vare (ting, organisationer, arrangementer el.lign.). Det kan være inde i huset, som når museer reklamerer for en udstilling, eller for ting, der intet har med huset at gøre, som for eksempel mælk eller en fagforening, som på Schlegels hus.
Her har to forskellige bannere skæmmet hele gavlen i over et år. Ifølge en aktindsigt har kommunen givet et påbud om, at banneret skal tages ned. Det første banner blev også fjernet, men kun for nogle uger efter at blive erstattet med et nyt. Lige nu hænger der intet, men det er ikke til at sige, om ejeren respekterer påbuddet, og om der kommer et nyt op.
Københavns Kommune er gået ind i kampen med retningslinjer for skilte og reklamer fra 2008, 2013 og senest 2024. Herfra kan der kun bakkes op om kommunens indsats mod reklamer, der skæmmer arkitekturen, også selvom det er tydeligt på Sallingvej, at indsatsen godt kan intensiveres. Vi må insistere på, at arkitektur og byrum kommer over reklamer!